一只“丁馬甲魚”，燜出了獨(dú)特的味道，從臨清市的農(nóng)莊“爬”到了長(zhǎng)三角的餐桌上，一年賣出上千萬(wàn)只。
一條“高唐錦鯉”，搖曳著光華的身姿，從高唐縣的漁塘“躍”向了香江之畔，這一條魚的身價(jià)倍增。
一兜“生態(tài)凈菜”，穿越了綠色的長(zhǎng)廊，從莘縣的溫室直達(dá)京津冀的“菜籃子”，讓都市人享受精美菜蔬。
……
“聊·勝一籌!”品牌推出近兩年來(lái)，一件件優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品插上了品牌的翅膀，帶著安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飛向全國(guó)各地，將“聊·勝一籌!”的品牌形象深深地印在消費(fèi)者的心里。
從無(wú)到有，把品牌樹起來(lái)
        聊城市是中國(guó)蔬菜第一市，是著名的中國(guó)香瓜之鄉(xiāng)、中國(guó)雙孢菇之鄉(xiāng)、中國(guó)阿膠之鄉(xiāng)、中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)、中國(guó)圓鈴大棗之鄉(xiāng)、中國(guó)黃河鯉魚之鄉(xiāng)、中國(guó)油用牡丹之鄉(xiāng)。然而，作為農(nóng)業(yè)大市，長(zhǎng)期以來(lái)，卻沒有與之相匹配的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)高而價(jià)不優(yōu)，消費(fèi)者認(rèn)同度不高。
       “缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的區(qū)域品牌，就很難產(chǎn)出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。全面引入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概念，是新時(shí)期聊城市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。”聊城的決策者們這樣“一針見血”地指出了農(nóng)業(yè)品牌的“軟肋”和方向。
       找準(zhǔn)了病根，聊城立即行動(dòng)，編制了《聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。提出要在聊城市委、市政府的全力推進(jìn)下，擦亮農(nóng)業(yè)的閃亮招牌。
       去年4月，在第七屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間，在北京舉行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)上，隆重推出聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌——“聊·勝一籌!”。“聊”字指代聊城，表達(dá)聊城勝人一籌的含義，將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局中進(jìn)行定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合。
       “放心吃吧，聊城產(chǎn)的!”絕不僅僅是“聊·勝一籌!”響亮的口號(hào)，更是聊城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值基礎(chǔ)的有力體現(xiàn)，具備著多重豐富的內(nèi)涵境，勝一籌，六大水脈匯聚而潤(rùn)，沖積平原積土而沃;文，勝一籌，多元文化交融熏陶，農(nóng)耕文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng);物，勝一籌，十大產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，道地農(nóng)產(chǎn)多彩繽紛;信，勝一籌，立法嚴(yán)控農(nóng)藥使用，質(zhì)量監(jiān)管全程可溯;品，勝一籌，用心耕耘安心暢享，在地風(fēng)味醇正如初。五大“勝一籌”的價(jià)值基礎(chǔ)成為“聊·勝一籌!”品牌的價(jià)值支撐，進(jìn)一步充實(shí)品牌價(jià)值內(nèi)涵。
       “聊·勝一籌!”品牌成為了聊城農(nóng)業(yè)走向更廣闊市場(chǎng)的重要手段和落腳點(diǎn)，成為了是聊城農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作的重要抓手，標(biāo)志著聊城農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)開始向現(xiàn)代化邁進(jìn)。
從有到優(yōu)，讓品牌“站”起來(lái)
       有一種印象，叫做品牌，品牌的品質(zhì)是決定主觀印象好壞的關(guān)鍵。
       ——突出安全可追溯，讓全國(guó)消費(fèi)者放心。聊城市在省內(nèi)率先提出了整建制創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，出臺(tái)了《關(guān)于整建制創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市的意見》，率先以政府令頒布實(shí)施《聊城市禁止銷售使用劇毒高毒農(nóng)藥管理規(guī)定》，不定期組織“公安+食安+農(nóng)安”聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，健全市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)網(wǎng)格化監(jiān)管體系，率先建市縣兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)追溯體系全覆蓋、安全監(jiān)管無(wú)死角。
       ——完善品牌管理制度，規(guī)范品牌運(yùn)營(yíng)模式。聊城研究制定了《“聊·勝一籌!”品牌標(biāo)識(shí)使用辦法(暫行)》等品牌管理系列文件，目前已命名10個(gè)全市重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有30家品牌農(nóng)產(chǎn)品獲得“聊·勝一籌!”品牌標(biāo)識(shí)使用授權(quán)。
在做好質(zhì)量安全和品牌管理的基礎(chǔ)上，聊城市在“聊·勝一籌!”品牌宣傳上持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起地上、地下、空中、網(wǎng)絡(luò)多路媒體相互聯(lián)通的全方位、立體式品牌傳播體系。
       ——積極組織參加各類展會(huì)，提升品牌形象凝聚力。在全國(guó)農(nóng)交會(huì)、成都農(nóng)博會(huì)、全國(guó)食品博覽會(huì)等大型展會(huì)上，“聊·勝一籌!”品牌形象引人注目。聊城市還舉辦了多場(chǎng)展會(huì)在莘縣舉辦第四屆全國(guó)西甜瓜之鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì)、第六屆瓜菜節(jié)、第六屆西瓜節(jié)，在東昌府區(qū)舉辦第十一屆中國(guó)江北水城·運(yùn)河古都(聊城)葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，在茌平舉辦圓鈴大棗節(jié)，在冠縣舉辦鴨梨節(jié)等。
       ——狠抓交通沿線和上海市場(chǎng)宣傳。通過(guò)冠名京滬高鐵列車、地鐵車門宣傳、上海中心農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)樓宇和運(yùn)菜車車體宣傳、濟(jì)南周邊和濟(jì)聊高速沿線宣傳、聊城火車站、公交站亭宣傳，讓“聊·勝一籌!”品牌形象深深植入各地市民心中。
       ——充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視廣播媒體宣傳作用。中央電視臺(tái)7頻道《致富經(jīng)》《每日農(nóng)經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》三個(gè)欄目宣傳;山東有線電視、山東人民廣播電臺(tái)、山東電視臺(tái)齊魯頻道和農(nóng)科頻道、濟(jì)南電視臺(tái)開展品牌宣傳;聊城電視臺(tái)開設(shè)欄目，挖掘農(nóng)業(yè)品牌故事。
       ——打造移動(dòng)新媒體宣傳陣地。“聊·勝一籌!”微信公眾號(hào)開通以來(lái)，北京、天津、青島等地紛紛咨詢品牌銷售事宜，各界通過(guò)公眾號(hào)對(duì)“聊·勝一籌!”品牌有了深入詳盡的了解。騰訊網(wǎng)針對(duì)北京、濟(jì)南等地受眾開展推廣，發(fā)布“騰訊新聞信息流”250萬(wàn)次，QQ彈窗1億多次，微信朋友圈200萬(wàn)次。聊城新聞網(wǎng)開辟專欄，打造“聊·勝一籌!”資源庫(kù)，錄制微電影，在愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)推廣，開展街拍調(diào)查，掀起我為“聊·勝一籌!”代言的熱潮。
       在政府主導(dǎo)下，“聊·勝一籌!”的品牌力得以彰顯，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估,“聊·勝一籌!”品牌價(jià)值已逾10億元。聊城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入整體品牌時(shí)代,集體抱團(tuán)，大步邁向廣闊的全國(guó)市場(chǎng)。
從優(yōu)到強(qiáng)，讓夢(mèng)想觸手可及
       兩年來(lái)，“聊·勝一籌!”品牌給聊城農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的收益是巨大的。去年在北京、上海、昆明農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)后，聊城農(nóng)產(chǎn)品成功打進(jìn)了北京等高端市場(chǎng)，每天進(jìn)京入滬的蔬菜都在30萬(wàn)斤以上。聊城市30多家企業(yè)、合作社與上海簽訂了購(gòu)銷協(xié)議，并在上海最大的農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了“聊·勝一籌!”安全農(nóng)產(chǎn)品形象店。
       今年9月，在北京的第十五屆全國(guó)農(nóng)交會(huì)期間，聊城舉辦2017聊城(北京)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作懇談會(huì)，推出招商項(xiàng)目101項(xiàng)，整個(gè)活動(dòng)簽約39項(xiàng)，總計(jì)簽約金額163.44億元。11月份組織22家“聊·勝一籌!”品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加了“2017(第八屆)中國(guó)·天津—全國(guó)食品博覽會(huì)”，聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品深度融入了京津冀市場(chǎng)。聊城市還與北京市海淀區(qū)商委、上海市商委簽訂了農(nóng)產(chǎn)品直供直采協(xié)議，建設(shè)了北京、上海聊城農(nóng)產(chǎn)品直供基地。
       如今品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一路飆升，東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽(yáng)谷朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣蘑菇、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，供京供滬品牌蔬菜每斤價(jià)格比一般蔬菜高出0.5元以上，在北京市場(chǎng)甚至出現(xiàn)聊城蔬菜供不應(yīng)求的局面。
       作為擁有859萬(wàn)畝平原沃野、490萬(wàn)農(nóng)村人口的農(nóng)業(yè)大市，聊城始終懷揣著一個(gè)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”夢(mèng)想，這是聊城人民和黨委政府的共同夢(mèng)想。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展上，聊城市趟出了一條脈絡(luò)清晰的“品牌之路”，驅(qū)動(dòng)了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，讓“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”夢(mèng)想具體可感、觸手可及!